بعد سنوات من الريادة في مجال الموضة المستدامة مع علامتها التجارية "بيبُل تري"، أسست صفية مينى، بعد استقالتها من منصب الرئيس التنفيذي عام 2015، علامة تجارية جديدة باسم "إنديليسي" لمحاربة قطاع الموضة الذي يُنتج 92 مليون طن من النفايات سنوياً. تهدف مينى من خلال هذه الخطوة إلى دفع عجلة التغيير نحو استهلاك أكثر وعيًا ومسؤولية بيئيًا في عالم الموضة.

تركز علامة "إنديليسي" على إنتاج ملابس مستدامة باستخدام مواد عضوية واعتماد ممارسات إنتاج أخلاقية، مما يُعكس اتجاهًا متزايدًا نحو الوعي البيئي في عالم الموضة. وتُطرح علامة مينى الجديدة كنموذج يحتذى به في تبني مبادئ "الموضة البطيئة" التي تُركز على الجودة والمتانة بدلاً من التغيرات السريعة في الموضة السائدة.

يُنظر إلى إطلاق علامة "إنديليسي" على أنها علامة فارقة قد تُشير إلى تحول في قطاع الموضة نحو تبني ممارسات أكثر استدامة، حيث يزداد وعي المستهلكين بأثر صناعة الأزياء على البيئة. ويُتوقع أن تشهد هذه الخطوة تزايدًا في الطلب على الملابس المصنوعة من مواد عضوية والتي تُنتج بطرق صديقة للبيئة.